El emblemático Museo Aeronáutico del Aeropuerto de Lanzarote acogió la presentación de la Estrategia de Concienciación para un Turismo Ético y Responsable en Lanzarote y La Graciosa, un ambicioso proyecto impulsado por el Cabildo de Lanzarote. La iniciativa busca promover un modelo turístico sostenible y respetuoso, alineado con la singularidad y riqueza natural y cultural de ambas islas. El acto contó con la intervención del presidente del Cabildo de Lanzarote, Oswaldo Betancort, el consejero delegado de la Sociedad de Promoción Exterior (SPEL Lanzarote), Héctor Fernández y el encargado de la redacción del documento técnico, Marcos Pérez.
En su discurso, Oswaldo Betancort subrayó la importancia de reflexionar sobre el modelo turístico actual y su impacto en la sostenibilidad. Recordó que la población lanzaroteña ha expresado su deseo de que el turismo sea más respetuoso con el entorno y que la administración ha respondido con esta estrategia, que proyecta una nueva hoja de ruta para el turismo en las islas. «Lanzarote ha llegado a un momento crucial en su historia como destino turístico», afirmó Betancort, destacando que esta estrategia busca un equilibrio entre desarrollo y preservación, basándose en la sostenibilidad y el respeto por el medio ambiente.
Tecnología e innovación al servicio de un turismo responsable
Por su parte, Héctor Fernández explicó los detalles técnicos de la estrategia, resaltando que no se trata de una campaña puntual, sino de una iniciativa con carácter transversal y continuidad en el tiempo. “Es importantísimo rodearse de una licitación de marca especializada”, señaló Fernández, destacando el enfoque innovador del proyecto. Subrayó que la clave de su éxito radica en una planificación bien definida, para la cual se ha trabajado durante seis meses con un equipo multidisciplinar que incluye expertos en comunicación, turismo y sostenibilidad.
Uno de los elementos más innovadores de la estrategia es el uso de tecnología avanzada para concienciar a los visitantes desde su llegada a la isla. Fernández mencionó el desarrollo del proyecto Urban, una iniciativa que utiliza inteligencia artificial en el aeropuerto para transmitir a los turistas la importancia de la sostenibilidad en Lanzarote. A través de un código QR, los visitantes podrán acceder a un compromiso ético que promueve un comportamiento responsable durante su estancia. “No hay mejor lugar para empezar que la puerta de entrada a la isla”, apuntó, destacando el uso de la tecnología como herramienta clave para fusionar sostenibilidad e innovación.
Además, Fernández explicó que se contará con la colaboración de las compañías aéreas para difundir el mensaje de turismo responsable incluso antes de que los pasajeros aterricen en Lanzarote. A través de acuerdos de marketing, los vuelos que tengan como destino la isla incluirán mensajes que informen a los viajeros sobre el compromiso de Lanzarote con la sostenibilidad. «Queremos que los turistas entiendan el tipo de destino al que están llegando antes de poner un pie en tierra», explicó, subrayando la importancia de comunicar de manera clara y eficaz los valores que sustentan la estrategia.
Un proyecto colectivo con visión de futuro
La estrategia también incluye la participación de diversas áreas del Cabildo, entre ellas la Reserva de la Biosfera, Medio Ambiente y Soberanía Alimentaria, así como la colaboración de entidades locales y regionales. Betancort destacó que se trabajará conjuntamente para asegurar que esta visión de un turismo sostenible y de calidad sea compartida por todos los actores involucrados. «Es una estrategia que implica a toda la sociedad y que busca no solo proteger nuestro entorno, sino también mejorar la calidad de vida de quienes vivimos aquí», afirmó.
Con este plan, Lanzarote y La Graciosa buscan posicionarse como referentes internacionales en turismo sostenible, garantizando que las futuras generaciones puedan seguir disfrutando de la belleza y singularidad de estas islas. «Este proyecto no solo preserva el legado de Lanzarote, sino que también proyecta un futuro donde el turismo se convierta en una fuerza positiva para la economía, la cultura y el medio ambiente», concluyó Betancort.
En resumen, la Estrategia de Concienciación para un Turismo Ético y Responsable presentada hoy marca un antes y un después en la gestión del turismo en Lanzarote y La Graciosa, abogando por un enfoque que combine sostenibilidad, tecnología y una comunicación efectiva para asegurar que el turismo sea un motor de desarrollo respetuoso con el entorno.
En este sentido, Marcos Pérez, encargado de la redacción del documento técnico, explicó en su intervención la estructura y metodología que guía esta estrategia. El documento ha sido diseñado con un enfoque técnico preciso, basado en objetivos estratégicos, objetivos específicos y acciones concretas, que aseguran una aplicación operativa y medible en el tiempo.
Metodología de la Estrategia
Marcos Pérez explicó que el pliego técnico de la estrategia sigue una metodología basada en varios niveles. En primer lugar, se han establecido objetivos estratégicos, que se derivan directamente de la visión inicial del proyecto, como por ejemplo, «preservar la sostenibilidad de la isla». A partir de estos objetivos estratégicos, se formulan objetivos específicos, como la estabilización del sector del transporte o la promoción del turismo responsable. Finalmente, estos se concretan en acciones específicas, diseñadas para ser ejecutadas en plazos cortos y medibles, lo que permitirá un monitoreo constante de los avances.
Un ejemplo práctico que brindó Pérez es la sensibilización sobre la fragilidad del entorno natural y el patrimonio arquitectónico de la isla. Estas acciones específicas incluirán campañas educativas dirigidas a los turistas, así como a los residentes, para garantizar que todos los actores involucrados comprendan la importancia de proteger el entorno.
Flexibilidad y monitoreo continuo
Uno de los puntos clave mencionados por Pérez es la flexibilidad del plan, que permitirá adaptar las acciones en función de los cambios que puedan surgir a lo largo del tiempo, gracias a un sistema de monitoreo y medición de control. Esto garantizará que, si las metas no se están cumpliendo como se esperaba, se podrán realizar ajustes inmediatos para mejorar la efectividad de las acciones implementadas.
Además, se ha diseñado una estrategia segmentada para los distintos públicos objetivo: turistas, residentes, inversores y trabajadores. Cada uno de estos grupos recibirá mensajes adaptados a sus intereses y necesidades, con el fin de asegurar una comunicación efectiva y un impacto positivo.
Estructura del proyecto: Lotes de actuación
El proyecto se estructura en tres grandes áreas de actuación o «lotes», según detalló Pérez:
- Coordinación de la estrategia: Incluye la planificación, gestión y supervisión de todas las acciones planteadas, así como la adaptación de las mismas en caso de que sea necesario. Esta área será responsable de asegurar que la implementación del plan siga el cronograma previsto y que las metas establecidas se estén cumpliendo.
- Ejecución de acciones de marketing y producción: Esta sección abarca la creación de contenido de concienciación, tanto a través de marketing programático como de acciones en redes sociales con el apoyo de influencers. También incluye la ejecución de campañas en medios y otras plataformas de difusión, tanto online como offline.
- Acciones de sensibilización: Aquí se incluyen campañas de sensibilización más directas, como las que estarán enfocadas en la Reserva de la Biosfera, y otras acciones que promoverán el reconocimiento público de iniciativas ya existentes, desarrolladas tanto por empresas como por ciudadanos, que contribuyan a los objetivos de sostenibilidad.
Duración del contrato y alcance de las acciones
El contrato previsto para la implementación de esta estrategia tendrá una duración estimada de uno a tres años, dependiendo de la necesidad de ajustar los plazos a los resultados obtenidos. Además, el proyecto no solo estará enfocado en el público turístico, sino que también abarcará a los residentes de Lanzarote y La Graciosa, así como a los inversores y trabajadores de la región, garantizando un enfoque integral.
En resumen, la intervención de Marcos Pérez dejó claro que la Estrategia de Concienciación para un Turismo Ético y Responsable no es solo un conjunto de ideas abstractas, sino un plan bien estructurado con acciones operativas claramente definidas, que será monitoreado y adaptado a lo largo del tiempo para asegurar su éxito. La colaboración entre los distintos actores involucrados, sumado al uso de tecnología avanzada y una metodología clara, garantizará que Lanzarote y La Graciosa se consoliden como destinos sostenibles, respetuosos y ejemplares en el panorama internacional del turismo.
